发布日期：2024-11-12 23:13 点击次数：194
10月19日,“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒业群星演唱会在山东聊城体育公园体育场震撼开唱,齐秦、姜育恒、周蕙、梦然、李晓杰、阿梨粤众多实力唱将倾情演出。舍得酒业董事长蒲吉洲、核心经销商代表与全场2万多名观众齐聚一堂,共同见证了这场音乐与美酒交融的视听盛宴。
此次高质量的音乐演出,是舍得酒业对“音乐+美酒”营销模式的再次演绎。以更加贴近市场和消费者的方式,舍得酒业实现了对核心消费者的精准触达,进而加深了市场渗透率,拉动产品动销的同时,也在持续提振经销商信心。
国家科技创新的常态是发挥市场在资源配置方面的核心作用，在市场选择机制下以企业为主体开展科技创新活动。这个表述写进了党的十九大、二十大报告，这是中国科技创新的基本盘。“新型举国体制”不是要去替代这个基本盘，而是要给这个基本盘加持、赋能，在出现市场机制失灵的环节，政府出手通过跨部门的协同和动员，集中力量解决这些市场机制力所不能及的问题。
从宏观经济的相关指标来看，今年以来中国经济运行总体上处于合理区间的中部，尽管二季度的经济增速未能越过5%的预期关口，但6月工业企业利润同比增长3.6%，明显高于5月的0.7%；表明制造业的韧性一定程度上缓解了商品消费需求疲软和房地产放缓带来的影响。而备受关注的货物贸易进出口在前7个月保持较高增长态势，特别是民营企业出口占全国出口总值的六成以上，再度印证了民营企业的营商禀赋与市场活力。值得关注的是，1~7月服务零售额同比增长7.2％，增速高于同期商品零售额4.1个百分点，表明服务消费潜力正持续释放。
群星璀璨,燃情开唱
舍得酒业以深情厚谊链接消费者
“对酒当歌,人生几何”。自古以来,音乐与美酒是人们情感沟通的绝佳媒介,二者的碰撞,更能激发情感的共鸣。在“舍得酒业群星演唱会”上,歌手们的倾情演唱,串联起穿越时空的经典记忆,让观众的情怀值拉满,引发情感共鸣的同时,也让大家充分感受到舍得、沱牌品牌的独特魅力。
演唱会现场,藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特级T68、舍之道、陶醉等明星产品形象萦绕场馆内外,循环播放的舍得宣传片及沱牌TVC,以高势能品牌攻势助燃整场演唱会。现场气氛热烈,万人场馆,座无虚席。
灵魂歌手李晓杰以一首家喻户晓的经典老歌《好姑娘》激情开场,让万人场馆瞬间沸腾。他还带来《朋友的酒》《把酒倒满》等经典单曲,配合以舍得、沱牌品牌元素的场景演绎,引爆现场氛围,台下数万人手持荧光棒挥臂欢呼,观众们的热情更是一浪高过一浪。
粤语新星阿梨粤演唱了《秒针》《长发飘飘》《一眼》《晚风心里吹》,旋律响起,浓浓的港风扑面而来,美妙动听的歌声让人陶醉不已。
创作才女梦然则带来了《少年》《是你》等刷屏神曲,火爆全网的歌曲带动了全场观众的情绪,数万人齐声合唱,山呼海啸声响彻体育公园上空。
总有一首歌,旋律响起,就唤起心底温暖记忆;总有一杯酒,于悠悠岁月里,美好时刻常相伴。甜歌天后周蕙深情演绎《约定》《好想好好爱你》等经典歌曲,温柔甜美的歌声如香醇美酒般让人们沉醉其中,将观众带回属于自己的暖心时刻。
压轴登场的情歌王子齐秦,带来《狼》《夜夜夜夜》《月亮代表我的心》《大约在冬季》耳熟能详的歌曲。每一首歌曲都有着不同风格,层次丰富、余味悠长,而“中国名酒”沱牌的品质价值也恰似这一首首金曲般,在时光的长河中熠熠生辉。
忧郁王子姜育恒以《再回首》《别让我一个人醉》《跟往事干杯》等单曲引发万人合唱,这些歌曲历经时光沉淀成为经典,如同舍得老酒般经岁月陈藏之后,愈发陈香幽雅、回味无穷。演唱会最后,“请与我举起杯,跟往事干杯……”的歌声,与沙画背景勾勒出的豁达、释然的心境相呼应,诠释出人生的舍得智慧,也为这场持续超两个半小时的音乐盛宴画上了圆满的句号。
演唱会结束后,有市民表示,“这简直是一场有情怀、有故事的音乐盛典,现场的氛围很给力、歌手们都实力在线,他们经典的歌声如同岁月老酒,越品越醇,能够感受到舍得品牌的满满诚意。”
在这场群星演唱会中,盛大的明星阵容、炫酷的舞美灯光加持、沉浸的视觉体验,让数万名观众沉醉在欢乐与美好的时光中。不难看出,借助“音乐”对情感的释放,舍得酒业强化了观众对舍得文化与沱牌经典的认知,以情绪价值的深度沟通,实现了品牌与消费者的“双向奔赴”。
深化“音乐+美酒”营销模式
舍得酒业以利他的客户思维,持续加码核心市场
当前白酒正处于深度调整期,面对消费场景多样化的发展趋势,酒企需要在市场营销上拓展多元渠道触达目标受众。此次舍得酒业群星演唱会,正是其在消费培育、市场深耕等方面的重要实践,也是赋能经销商加码核心市场的重要举措,向渠道及市场传递出积极信号。
从这场演唱会的明星阵容上,能够看出舍得酒业对消费圈层培育的考量。其中,齐秦、姜育恒、周蕙、李晓杰实力派歌手,可以在70后80后群体中引发情感共鸣。而舍得酒业邀请阿梨粤、梦然新一代歌手,能够覆盖90后00后群体,在年轻消费圈层中植入品牌形象。这种多元化的歌手阵容,使得舍得酒业全方位触达到不同年龄层的消费者,提升品牌的知名度和美誉度,也能精准转化客群。
山东作为舍得酒业的核心战略市场,一直备受重视。“舍得酒业群星演唱会”选择在山东聊城举办,更是体现了舍得酒业对山东市场的高度关注。据了解,演唱会在中秋国庆期间已开始造势,舍得酒业针对山东聊城区域推出了“开瓶扫码赢门票”的活动,即购买舍得、沱牌指定活动产品的消费者,可参与开瓶扫码抽演唱会门票活动。据悉,5500张扫码抽奖门票全被开瓶抽完,由此可见舍得酒业品牌的号召力以及消费市场对品牌的认可度。多方位、多渠道的推广行动,拉近了品牌与消费者的距离,拉动终端销售转化、提升了复购率。
事实上,舍得酒业历来都有“音乐营销”的基因,旗下品牌沱牌一曲经典的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”传唱大江南北,成为一代人的美好回忆。从携手0713再就业男团多次合作,到开展沱牌潮in美好夜、牵手“沱牌老朋友”鹿先森乐队演绎合作歌曲,再到双节期间发起的沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑战赛,沱牌在跨界营销、创新消费者体验中持续深耕,让人们看到国民名酒的创新与活力。近期,舍得酒还总冠名“2024遂宁·河东第二届S2N水上音乐节”,通过“音乐+美酒”的营销表达方式,舍得酒业以多元化品牌形象,紧密链接大众消费群体,使其能够更深入地了解白酒文化、感受中华传统文化的魅力。
有专业人士表示,在一系列高质量、高影响力的“音乐+美酒”营销活动背后,舍得酒业正持续创新中国白酒文化的表达方式,在为消费者创造美好体验的同时,也让舍得、沱牌的产品和品牌文化在消费群体中实现高曝光、广覆盖、深触达。通过打破圈层界限,舍得酒业强化了品牌认知度与好感度,其市场边界和经销商合作也得到了不断地拓宽、深化。
